Geen hype. Wat écht werkt in AI en marketing.
In het Lab schrijven we op wat we in de praktijk zien: wat AI wél en niet voor je marketing doet, hoe je gevonden wordt in het AI-tijdperk, en waar de bureaus omheen draaien. Opinie, onderbouwd met echte cijfers en ons eigen werk.
- Beveiliging & onderhoud
Het PHP-lek: de vraag is niet óf je site PHP draait, maar wie de update installeerde
Op 21 oktober gingen DigiD en MijnOverheid offline door een kritiek lek in PHP, de taal onder WordPress en het grootste deel van het web. Draait jouw site erop, wie installeert de update, en waarom updaten niet de laatste stap is. Vijf checks voor vandaag.
- GEO & meten
AI-zichtbaarheid meten: genoemd worden in ChatGPT is nog geen omzet
Iedereen meet of AI je noemt, bijna niemand meet wat het oplevert. Zes weken op onze eigen site: 3.114 AI-verzoeken, 680 echte pagina’s, 1 bezoeker, 0 aanvragen. Wat die cijfers zeggen, en welke vijf bronnen je moet koppelen om het bij jezelf te zien.
- AI & adverteren
Zelf een Google Ads-campagne maken met AI: de agent bouwt hem. Dan begint het meten.
Sluit een MCP aan en je agent bouwt de campagne echt, in een middag, en het deugt. Dan komt de conversietracking: vijf overlappende manieren om hetzelfde door te geven, een deur die Google in juni stilletjes dichtdeed, en een klik-id dat je niet altijd krijgt. Het faalt stil, en juist daarom kost het geld.
- AI & bouwen
Je website bouwen met AI: de tool bouwt het, maar jij doet het werk
Lovable of Claude bouwt je site in dertig seconden. Dan komt de vraag die niet meer weggaat: werkt dit eigenlijk wel? Je kunt het niet beoordelen. En wat er daarna ook gebeurt, jij draagt het. Waar deze tools wél voor deugen, en waar ze stiekem je weekenden opeten.
- SEO & vindbaarheid
Zichtbaar worden in ChatGPT: word de bron die AI noemt
Je klanten vragen het aan ChatGPT, niet meer aan Google. Je kunt bovenaan staan en toch onzichtbaar zijn. Hoe AI kiest wie het noemt, waarom trucjes niet werken, en zes stappen naar het antwoord.
- AI & strategie
AI marketing: de lat gaat omhoog, niet omlaag
AI maakt een tekst, beeld of campagne maken bijna gratis. Juist daarom wordt goede marketing schaarser, niet makkelijker. Wat AI marketing is, en waarom data, oordeel en uitvoering het bepalen.
Vul een geldig website-adres in (bv. jouwwebsite.nl).
